Kaikilla aisteilla: Home of Rally -konsepti juhlistaa rallin 75-vuotista taivalta

Juhlavuosi on käynnistynyt toden teolla jo kesäkuussa SM-rallilla ja Aalto2-museokeskuksen näyttelyllä Rallia Jyskälässä – soraa, sankareita ja sirkusta 75 vuotta, joka juhlistaa rallin historiaa marraskuun alkuun saakka.

Samalla teeman ympärille rakennettu Home of Rally -konsepti asettuu ensimmäistä kertaa osaksi kaupungin katukuvaa. Suomen liikuntapääkaupungin tavoitteena on rakentaa rallista ympärivuotinen vetovoimatekijä, joka näkyy kaupungissa silloinkin, kun moottorit eivät hurise.

Tähtäimessä ympärivuotinen ilmiö

Konsepti on osa laajempaa rallin ilmiöittämistä, jolla tähdätään pelkkää kisa-aikaa huomattavasti pysyvämpään vaikuttavuuteen. Kyseessä on myös taloudellisesti merkittävä kokonaisuus, jonka tuoma elinvoima ja eurot hyödyttävät laajasti alueen yrittäjiä. Ilmiöittämisen onnistuminen mitataankin koko yhteisön sitoutuneisuudella.

Ralli halutaan tuoda lähemmäs jokaista jyväskyläläistä

Jyväskylän kaupungilla kokonaisuuden parissa työskentelevä projektipäällikkö Piija Äijänen näkee rallin 75-vuotisjuhlavuoden tarjoavan tähän ensiluokkaisen lähtölaukauksen.

– Tavoitteena on, että keskellä tammikuuta kaupunkiin saapuva matkailija voi aistia olevansa rallin kotikaupungissa. Työ on vasta alussa, mutta suunta on selkeä, Äijänen kuvaa.

Konseptilla pyritään puhuttelemaan matkailijoiden lisäksi kaupunkilaisia itseään – ralli halutaankin tuoda lähemmäs jokaista jyväskyläläistä. Kehitystyö ei rajoitu vain juhlavuoteen, sillä syksyllä käynnistyvissä työpajoissa arvioidaan jalkautuksen onnistumista ja luodaan suuntaviivoja tulevaan. 

Rallin tunnelmaa – viidellä aistilla

Home of Rally -konseptin keskiössä on teema Tunne ralli kaikilla aisteilla. Se on rakennettu joustavaksi työkalupakiksi siten, että paikalliset yritykset, seurat ja muut sidosryhmät voivat hyödyntää sitä itselleen sopivimmalla tavalla viiden eri aistin kautta:

• The Vision of Rally – rallin visuaalisuus ja maisemat
• The Sound of Rally – äänet, tunnelma ja rytmi
• The Sense of Rally – tekeminen, liike ja kokeminen
• The Flavour of Rally – maut ja paikalliset herkut
• The Scent of Rally – tunnelmat, muistot ja elämyksellisyys

– Esimerkiksi rallin äänimaailma helikoptereineen ja moottoreineen kytkee kaupungin heti kansainvälisen rallikaupungin henkeen. Toimijat voivat tuotteistaa omia palveluitaan eri aistien avulla – tarjoamme työkalut siihen, että yritysten oma luovuus pääsee loistamaan, Äijänen pohjustaa.

Kuva

Dynaaminen ilme elävöittää katukuvaa

Kaupunki kannustaa alueen yrittäjiä hyödyntämään kampanjailmettä oivaltavasti ja omaan toimintaansa sopivasti. Graafinen ilme ja logo noudattelevat kaupungin väripalettia muodostaen silti erottuvan kokonaisuuden, joka ei kilpaile virallisen ralliorganisaation ilmeen kanssa. Ilme piristää katukuvaa huomiota herättävällä dynaamisuudellaan. 

– Toivomme, että hotellit, ravintolat ja kaupat ottavat ilmeen käyttöön omassa viestinnässään. Esimerkiksi kävelykadun yritykset voivat hyödyntää valmiiksi painettuja ikkunatarroja – mitä useampi lähtee mukaan, sitä suurempi on yhteinen voima, Äijänen sanoo.

Ralli tuo Keski-Suomeen valtavasti elinvoimaa

Toyotan rallitallin projektipäällikkö Jan Kinnunen, joka työskentelee rallin parissa ympäri vuoden, kehuu ilmettä onnistuneeksi ja helposti varioitavaksi: 

– Logossa välittyy voima, nopeus – ja jopa ääni. Sininen väri vie ajatukset myös rallin tunnettuun sloganiin The 1000 Lakes Rally.

Yöpuu Yhtiöiden toimitusjohtaja Aino Pärnänen näkee konseptissa selvän tilaisuuden vahvistaa alueen vireyttä:

– Ralli tuo Keski-Suomeen valtavasti elinvoimaa, ja kaupungin kehitystyö on askel oikeaan suuntaan. Hyödynnämme ilmettä toimipaikoissamme ja tuomme ravintoloihimme teemaan sopivaa tarjontaa rallivieraiden iloksi. Kannustan lämpimästi myös rallista vähemmän kiinnostuneita tulemaan keskustaan aistimaan kansainvälistä tunnelmaa, Pärnänen rohkaisee.

Kansainvälinen tunnustus kääntää katseet vastuullisuuteen

Myös Jyväskylän kaupungin viestintäjohtaja Emmi Hyvönen iloitsee MM-rallin menestyksestä. Maaliskuussa Madridissa vastaanotettu YK:n matkailujärjestö UN Tourismin ja FIA:n vastuullisuuspalkinto vuoden 2025 parhaana urheilutapahtumana on merkittävä tunnustus ja ylpeydenaihe.

– Moottoriurheilun ajatellaan olevan vastakkain kestävyysarvojen kanssa. Lajien sisällä tehdään kuitenkin paljon töitä kestävyyden eteen ja toimitaan samalla sparraajana autoteollisuudelle. Kansainvälinen tunnustus kertoo, että Secto Rally Finland on todellinen suunnan näyttäjä rallin MM-osakilpailujen osalta, Hyvönen painottaa.

Ralli kytkeytyy myös syvälle liikuntapääkaupungin historiaan ja yhteisöön. Hyvönen muistuttaa, että 75-vuotiaan suurtapahtuman takana on uskomaton määrä talkoohenkeä:

– Ikoniset soratiet ovat tuoneet autourheilun Jyväskylään, ja täällä on kasvettu lajin parissa eri sukupolvien yli. Suuri vahvuutemme on ne 4 500 vapaaehtoista, joiden kanssa tapahtumaa tehdään yhdessä vuosikymmenestä toiseen. Samalla MM-ralli ja uusi Home of Rally -konsepti toimivat erinomaisena testialustana sille, miten suurtapahtumia voidaan hyödyntää laajemmin koko kaupungissa.

Koko kaupungin urheilujuhla

Home of Rally -konseptin myötä Jyväskylä osoittaa, että parhaat ilmiöt syntyvät silloin, kun niitä rakennetaan yhdessä: kisavieraat ja kaupunkilaiset huomioiden, kaikilla aisteilla. Kun pitkä historia, kaupungin tarjoamat puitteet, aktiiviset urheiluseurat ja paikallisten yritysten panos yhdistyvät, tapahtuma laajenee erikoiskokeista koko kaupungin yhteiseksi urheilujuhlaksi.