Kansainvälisten urheilutapahtumien Jyväskylä

Elinvoimaa tapahtuma- ja matkailualalle urheilutapahtumien ekosysteemillä

Jyväskylän kaupunki on käynnistänyt EU-rahoitteisen hankkeen, jonka tavoitteena on luoda kasvumahdollisuuksia urheilutapahtumien kasvulle Jyväskylässä ja lähialueilla. Kasvua edistetään digitalisaation, palvelumuotoilun ja markkinoinnin keinoin. Hankkeessa keskeistä on osaamisen lisääminen yhteistyön tiivistämisellä urheiluseurojen, yritysten, tapahtuma-alan toimijoiden sekä oppilaitosten ja kaupungin välillä. Verkostoyhteistyön tavoitteena on uusien toiminta- ja palvelumallien kehittäminen tapahtumien ympärille.

Kansainvälisten urheilutapahtumien Jyväskylä -hankkeen päätavoitteena on luoda digitaalisuuden mahdollisuuksia hyödyntämällä kestävä pohja Jyväskylän ja sen välittömän vaikutusalueen tapahtuma-alan ja tapahtumamatkailun elpymiselle ja urheilutapahtumien uudelle kasvulle. Tavoitteena on saada yritykset ja muu toimijakenttä aktiivisesti mukaan yhteisiin elvytystoimiin ja varmistaa riittävän ajoissa yrittäjien reagointi muuttuneeseen postkoronamaailmaan ja asiakaskysyntään. Läpileikkaavana tavoitteena on vihreiden ja vastuullisten toimintatapojen edistäminen sekä digitaalisuuden vahvistaminen kaikissa kehitettävissä teemoissa. Hanke on REACT-EU-hanke, jota rahoitetaan osana Euroopan unionin COVID-19-pandemian johdosta toteuttamia toimia.

Markkinointi, ekosysteemin kokoaminen ja palvelumuotoilu

Elinvoimaa vahvistetaan kolmen eri teeman avulla. Hankkeen ensimmäisenä teemana on kiinnostavuuden lisääminen viestinnällä ja markkinoinnilla. Hankkeessa kirkastetaan, miksi Jyväskylä on kiinnostava ja merkittävä kv-suurtapahtumien järjestäjäkaupunki. Työssä tunnistetaan Jyväskylän heikkoudet ja vahvuudet kilpailujen järjestäjäkaupunkina, tehdään konseptointia ja markkinoidaan Jyväskylää innostavana paikkana järjestää suurtapahtumia. Hankkeessa innostetaan myös keskeisiä seuroja kilpailujen järjestämiseen ja pyritään raivaamaan esteitä kilpailujen järjestämiselle.

Hankkeen toinen teema keskittyy ekosysteemin rakentamiseen paremman yhteistyön mahdollistamiseksi. Hankkeessa tuodaan urheilutapahtumien tärkeät toimijat yhteen, joita ovat urheiluseurat, oppi- ja tutkimuslaitokset, yritykset (esimerkiksi tapahtuma- ja matkailu, IT ja palvelualan yritykset) ja kaupungin edustajat. Yhteiskehittämistä tehdään mm. työpajatyöskentelyllä. Yhteistyön vahvistamista ja vuorovaikutusta tukemaan hankitaan tarkoitukseen soveltuva digitaalinen alusta. Alustalla voidaan jatkossa jakaa tietoa ja materiaaleja, kehittää yhteistyötä ja mahdollisesti tehdä yhteistyötä kilpailujen järjestämiseksi ja tarjousprosessien parantamiseksi (bidit).

Kolmas teema keskittyy urheilutapahtumien ja matkailun yhteyksien vahvistamiseen. Ajatuksena on kokonaisvaltaisen kävijäkokemuksen saavuttaminen ja erilaisten tuotteiden ja palveluiden paketointi tapahtumien yhteyteen. Tavoitteena on saada lisää liiketoimintaa urheilutapahtumista matkailualalle.

Jos kiinnostuit hankkeesta, ota yhteyttä projektipäällikkö Taija Lappeteläiseen! Hankkeen työpajat käynnistyvät keväällä 2022. Toimenpiteet ovat avoimia ja maksuttomia urheiluseuroille, tapahtumatoimijoille ja pk-yrityksille Jyväskylässä ja lähialueella. 

Kansainvälisten urheilutapahtumien Jyväskylä -hanketta on rahoittanut Euroopan unionin aluekehitysrahasto (EAKR). Hanke on rahoitettu osana Euroopan unionin COVID-19-pandemian johdosta toteuttamia toimia.

Lue lisää hankkeen käynnistystiedotteesta 8.12.2021.
https://www.jyvaskyla.fi/uutinen/2021-12-08_uutta-kasvua-tapahtuma-ja-matkailualalle-kansainvalisten-urheilutapahtumien

Katso hankkeen esittelydiat (Jyväskylän urheiluseurafoorumi 9.12.)
https://www.jyvaskyla.fi/sites/default/files/2021-12/seurafoorumi_kansainvalisten_urheilutapahtumien_jyvaskyla.pdf

Kuva: Ski Marathon 2019 Jyväskylä, kuvaaja Touho Häkkinen

Kuva

Kuva

Kuva